Jean-Manuel Leonardi, "Viral Marketing im E-Business"

EBook Description: Werbung in all ihrer Ausführung ist dem Verbraucher im TV, Radio, in den Zeitungen und Zeitschriften gegenw�rtig. Etwa 2.500- bis 5.000-mal wird jeder Konsument t�glich mit ihr konfrontiert, ob bewusst oder unbewusst. Diese Zahlen lassen schon erahnen, dass die klassische Massenwerbung ein erhebliches Problem mit ihrer Effizienz hat. Konsumenten sind negativ gegenüber der Werbung eingestellt, weshalb sie eine Abwehrhaltung aufgebaut haben. Zudem ist es nicht m�glich, diese Masse an Werbung aufzunehmen. Experten vermuten, dass 75% der Kampagnen kein ausgewogenes Kosten-Nutzen-Verh�ltnis haben. Quantitativ "versickern" hiernach 22 der j�hrlich in Deutschland investierten 29 Milliarden Euro für Werbung. Dieses Buch besch�ftigt sich mit dem Viral Marketing (VM) und stellt zudem andere alternative Formen des Marketings im Internet vor. Der Teil A befasst sich mit dem Online-Marketing. Einleitend wird ein Überblick geboten um sp�ter einige Aspekte im Detail zu beschreiben. Hier werden speziell ausgew�hlte Methoden n�her erl�utert, welche von aktueller Relevanz sind. Dabei spielen auch neue viel versprechende Technologien eine Rolle (z. B. Advertising Exchange). Der Teil B weist den Schwerpunkt dieses Buches auf. Die Literatur besch�ftigt sich erst seit kurzer Zeit mit der Thematik des VM. Besonders auf die theoretischen Grundlagen wird in der Literatur zumeist noch unbefriedigend eingegangen. Teil B beginnt mit diesem Punkt in Kapitel 1, in dem die Mund-zu-Mund-Propaganda und ihre Auswirkung auf den unternehmerischen Erfolg erl�utert werden. Darauf aufbauend wird das VM definiert und dessen Anf�nge aufgezeigt. Der aktuelle Forschungstand wird betreffend der Grundlagen des VM in seinen verschiedenen Facetten beleuchtet und in einem Gesamtmodell (Memetik, Tipping Point, Soziale Netzwerke) skizziert. Im Kapitel 3 werden die Kernelemente des VM identifiziert und ausführlich beschrieben. Alle zuvor herausgearbeiteten Aspekte werden im Kapitel 4 dann in einem Modell eines Kampagnenprozesses zusammengeführt. Im Anschluss an das Kapitel 4 wird die Sicht auf die Praxis gelenkt und die aktuellen Entwicklungen betrachtet (Kapitel 5). Zum Ende dieses Buches wird die Kampagne von Nissan zur Einführung ihres "Qashqai" aufgegriffen. Ziel ist es das gesamte Konzept des VM im Detail vorzustellen und einen allgemeinen Aufkl�rungsbeitrag zu leisten.

This book constitutes the refereed proceedings of UNISCON 2008 held in Klagenfurt, Austria, during April 22-25, 2008.
UNISCON combines the ECOMO workshop series and the ISTA conference series. The 19 papers dealing with conceptual modeling, model-driven software development and information systems applications represent a 30% selection from the original set of submissions.
They are completed by two keynote lectures and 35 papers from internationally renowned researchers, invited in honor of Heinrich C. Mayr, whose 60th birthday is also celebrated at this event, that he originally created.

eBay Business All-in-One Desk Reference For Dummies

Bestselling author Marsha Collier presents readers with an all-new guide that goes beyond all previous eBay business books, offering one-stop guidance on eBay techniques as well as entrepreneurial fundamentals. She provides in-depth coverage on the most critical eBay topics, including merchandise sourcing, marketing, advertising, and customer service.
The minibooks that make up the guide cover eBay registration, navigation, and buying; getting ready to sell; digital photography and scanning for sales pages; eBay selling and marketing; getting legal and licensed; using auction management software; setting up an office (PCs, Internet, networking, and shipping); and PayPal.

Emergent Strategies for E-Business Processes Services And Implications

"This book discusses the latest frameworks and software that drives this "new economy," and explores how innovations and social networking haven taken the virtual market place in unexpected directions." --Book News Inc. (March 2009)
Product Description
Recently, e-business applications have evolved beyond business transactions and services to include customer relationship management (CRM), mobile computing, Web mining, e-healthcare, social networking, and Web 2.0. As e-business continues to create new business models and technologies, researchers, higher education faculty, and practitioners are in great need of appropriate reference resources to enhance their understanding of all aspects of e-business technologies and management.

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